Steve Jobs disse: Demonstração Sports ilustrada do Tablet estava "realmente estúpida" - Mas não significava nada.
Vários meses antes de a Apple lançou o iPad em janeiro de 2010, os editores da Time, Inc., incluindo alguns da Sports Illustrated, reuniu-se com a Apple fundador e ex-CEO Steve Jobs para obter uma visualização do comprimido prestes a ser lançado. A revista de esportes venerável já estava planejando uma versão tablet e tinha até preparado um vídeo (acima), que demonstrou o que Sports Illustrated poderia olhar como em um full-color dispositivo tablet, conectado à Internet que os leitores poderiam toque, passe e rodar.
One Time Inc. empregado perguntou Jobs o que ele achava do vídeo.
"Eu acho que é muito, muito estúpido", disse Jobs.
"Estávamos todos um pouco triste", Terry McDonell, editor da Time Inc. Sports Group, contou no palco da mídia Mashable manhã de sexta Summit. "Ele não era estúpido, no entanto. Na verdade, ele antecipou tudo o que ele estava fazendo. "
Mais tarde naquele dia, McDonnell recebi um telefonema de alguém da Apple. "Steve queria que você soubesse que era muito bonita, uma tática de negociação", disse ele.
Parece Sports Illustrated tinha acertado depois de tudo.
E, como já explorado anteriormente, editores de Esporte Illustrated, que continuaram a inovar de forma agressiva no espaço tablet desde então. A revista produziu uma edição digital para o iPad a cada semana desde que estreou em junho passado, e tem rolado para fora edições semanais para o Xoom Motorola, Samsung Galaxy Tab, Cor Nook e TouchPad HP nos meses mais recentes.
Sports Illustrated também produz conteúdo diário para SI.com, destaca 10 fotos de esportes todos os dias em sua app web Chrome, e oferece mais conteúdo em one-off e, em especial aplicações cross-channel pacotes, incluindo roupa de banho.
"Costumávamos fazer 3.500 páginas por ano", lembrou McDonell no palco. "Agora fazemos mais do que 100.000 páginas, talvez 200 mil se você contar proporções diferentes e slideshows como páginas."
Isso é impressionante, especialmente tendo em conta que a revista não tem pessoal de forma significativa. Em vez disso, disse McDonell, departamentos Sports Illustrated tornaram-se mais bem integrados e sua equipe é trabalhar mais duro. Operações de SI na web, uma vez exilado para um escritório em Atlanta, foram levados para a sede. Noventa e cinco por cento dos escritores produzem conteúdo para web e imprimir, arquivar peças noticiosos para a web, enquanto construindo mais, peças semanal para a impressão e edições tablet.
A estratégia parece estar dando resultado: as receitas digitais Sports Illustrated foi de 22% entre 2009 e 2010, e é no caminho para crescimento de dois dígitos novamente este ano, de acordo com Scott Novak, vice-presidente de comunicações da Sports Illustrated Grupo. Digital já responde por 30% da receita total, disse McDonell. Impressão gera 55%, e outros esforços de marketing trazem 15%.
Isso não quer dizer Sports Illustrated não cometeu erros. Sua primeira edições digitais foram grandes e muito confuso com muitos add-ons, McDonell admitiu no palco - o que ele chama de "Armadilha canivete suíço".
"Nós tivemos que ser duros com nós mesmos sobre o que nós vamos colocar em [as edições tablet]. Temos que pensar sobre o que [os recursos adicionais] vão realmente fazer por alguém ", explicou.
McDonell disse que ele e sua equipe estão agora trabalhando no desenvolvimento de um "painel segunda-screen", projetado para ser usado enquanto assiste esportes na TV. Ele sugeriu que a mídia social e elementos de jogos iria desempenhar um grande papel nesse painel.
One Time Inc. empregado perguntou Jobs o que ele achava do vídeo.
"Eu acho que é muito, muito estúpido", disse Jobs.
"Estávamos todos um pouco triste", Terry McDonell, editor da Time Inc. Sports Group, contou no palco da mídia Mashable manhã de sexta Summit. "Ele não era estúpido, no entanto. Na verdade, ele antecipou tudo o que ele estava fazendo. "
Mais tarde naquele dia, McDonnell recebi um telefonema de alguém da Apple. "Steve queria que você soubesse que era muito bonita, uma tática de negociação", disse ele.
Parece Sports Illustrated tinha acertado depois de tudo.
E, como já explorado anteriormente, editores de Esporte Illustrated, que continuaram a inovar de forma agressiva no espaço tablet desde então. A revista produziu uma edição digital para o iPad a cada semana desde que estreou em junho passado, e tem rolado para fora edições semanais para o Xoom Motorola, Samsung Galaxy Tab, Cor Nook e TouchPad HP nos meses mais recentes.
Sports Illustrated também produz conteúdo diário para SI.com, destaca 10 fotos de esportes todos os dias em sua app web Chrome, e oferece mais conteúdo em one-off e, em especial aplicações cross-channel pacotes, incluindo roupa de banho.
"Costumávamos fazer 3.500 páginas por ano", lembrou McDonell no palco. "Agora fazemos mais do que 100.000 páginas, talvez 200 mil se você contar proporções diferentes e slideshows como páginas."
Isso é impressionante, especialmente tendo em conta que a revista não tem pessoal de forma significativa. Em vez disso, disse McDonell, departamentos Sports Illustrated tornaram-se mais bem integrados e sua equipe é trabalhar mais duro. Operações de SI na web, uma vez exilado para um escritório em Atlanta, foram levados para a sede. Noventa e cinco por cento dos escritores produzem conteúdo para web e imprimir, arquivar peças noticiosos para a web, enquanto construindo mais, peças semanal para a impressão e edições tablet.
A estratégia parece estar dando resultado: as receitas digitais Sports Illustrated foi de 22% entre 2009 e 2010, e é no caminho para crescimento de dois dígitos novamente este ano, de acordo com Scott Novak, vice-presidente de comunicações da Sports Illustrated Grupo. Digital já responde por 30% da receita total, disse McDonell. Impressão gera 55%, e outros esforços de marketing trazem 15%.
Isso não quer dizer Sports Illustrated não cometeu erros. Sua primeira edições digitais foram grandes e muito confuso com muitos add-ons, McDonell admitiu no palco - o que ele chama de "Armadilha canivete suíço".
"Nós tivemos que ser duros com nós mesmos sobre o que nós vamos colocar em [as edições tablet]. Temos que pensar sobre o que [os recursos adicionais] vão realmente fazer por alguém ", explicou.
McDonell disse que ele e sua equipe estão agora trabalhando no desenvolvimento de um "painel segunda-screen", projetado para ser usado enquanto assiste esportes na TV. Ele sugeriu que a mídia social e elementos de jogos iria desempenhar um grande papel nesse painel.
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